文化创意策划学 [电子书]

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电子书简介 

本书对文化创意策划的基本原理、思维方式、运作程序及技术路径等,进行了理论联系实际的系统阐述。

电子书目录 

  • 1版权页
  • 2前言页
  • 4目录页
  • 9引论 走进文化创意策划的新时代
  • 9一、人类社会已进入创意经济时代
  • 9二、创意经济的内涵
  • 10三、创意经济的优势和特点
  • 14第一章 审视文化
  • 14第一节 文化的含义
  • 22第二节 文化的特性
  • 29第三节 文化力与文化时代
  • 39第二章 反思策划
  • 39第一节 策划的兴起及公众形象
  • 45第二节 中国谋略文化与策划
  • 52第三节 现代科学策划学
  • 60第四节 策划的分类
  • 62第三章 认识文化创意策划
  • 62第一节 文化创意的性质与类型
  • 69第二节 文化策划的含义与品格
  • 76第三节 文化策划的特性
  • 81第四节 文化创意策划的三维分析
  • 86第四章 文化创意产业与文化创意策划
  • 86第一节 文化创意产业发展的必然性及概念的提出
  • 91第二节 文化创意产业的涵义及特性
  • 95第三节 西方马克思主义反对文化产业化的启示
  • 100第四节 文化创意策划与文化产业开发
  • 104第五章 文化市场与文化创意策划
  • 104第一节 消费文化与文化消费
  • 108第二节 文化市场的特性与功能
  • 114第三节 文化市场的营销创意策划
  • 125第六章 文化创意策划的法则与策略
  • 125第一节 文化创意策划的复杂语境
  • 131第二节 文化策划的基本法则
  • 138第三节 文化创意策划的主要策略
  • 144第七章 创意思维的规律与运行方式
  • 144第一节 主要思维方式及其特征
  • 152第二节 思维展开和运行的主要方式
  • 163第三节 创意思维的障碍与突破
  • 171第八章 文化创意策划的运作技巧
  • 171第一节 创意的生成机理及步骤
  • 177第二节 催生创意的具体方法
  • 182第三节 文化创意策划的运作原则
  • 189第四节 文化创意策划的运作方法
  • 195第九章 文化创意策划的主要业态及文案制作
  • 195第一节 主要文化创意策划业态概述
  • 211第二节一般活动类创意策划概述
  • 221第三节 一般文化创意策划文案的制作
  • 227第十章 文化创意策划人才的特征与培育
  • 227第一节 文化创意策划人才的基本素质与资质
  • 230第二节 文化创意策划人才的特征
  • 239第三节 文化创意策划人才的培养
  • 247参考文献
  • 251后记

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