现代市场营销案例教程 [电子书]

  • 作者:
  • 出版社:清华大学出版社;北京交通大学出版社
  • ISBN:978-7-81123-988-1
  • 文件大小:15990K
  • 出版日期:2010-01-01
  • 中图分类号:F713.50
  • 所属分类:首页 >F 经济 >F7 贸易经济

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电子书简介 

本书内容分为绪论及市场营销概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销等章。

电子书目录 

  • 1书名页
  • 2版权页
  • 3前言页
  • 5目录页
  • 11绪论
  • 110.1 市场营销案例教学
  • 170.2 案例教学范例
  • 27第1章 市场营销概述
  • 28学习目标
  • 28营销故事导入
  • 291.1 市场营销概念
  • 321.2 现代市场营销观念
  • 36案例1 做北京奥运会主人的“海尔”
  • 38案例2 永远追求品质第一的“劳斯莱斯”
  • 40案例3 令游客满意的迪斯尼乐园
  • 44案例4 成功推出“野马”汽车的福特公司
  • 46案例5 卖给和尚的1000把梳子
  • 47实践训练
  • 48课后练习题
  • 49第2章 市场营销环境分析
  • 50学习目标
  • 50营销故事导入
  • 512.1 宏观市场营销环境
  • 562.2 微观市场营销环境
  • 60案例1 日本丰田进入美国市场的环境分析
  • 61案例2 戴尔公司环境威胁与机会分析
  • 63案例3 火烧“温州鞋”
  • 65案例4 充满爱心的雀巢食品公司
  • 67实践训练
  • 67课后练习题
  • 69第3章 消费者行为分析
  • 70学习目标
  • 70营销故事导入
  • 713.1 消费者市场分析
  • 733.2 组织市场分析
  • 76案例1 《富爸爸,穷爸爸》的营销之道
  • 78案例2 迅速崛起的国美
  • 81案例3 麦当劳的心理销售
  • 85案例4 动感地带:年轻的选择
  • 88实践训练
  • 88课后练习题
  • 90第4章 市场营销调研
  • 91学习目标
  • 91营销故事导入
  • 924.1 市场营销调研的程序
  • 954.2 市场营销调研的方法
  • 974.3 市场营销调研报告撰写
  • 99案例1 郑明明化妆品:年年走俏
  • 101案例2 铱星:无可奈何的陨落
  • 103案例3 “当当”的天使之翼
  • 104案例4 问卷设计实例
  • 106案例5 可口可乐的“新口味”测试
  • 109实践训练
  • 109课后练习题
  • 110第5章 市场竞争战略
  • 111学习目标
  • 111营销故事导入
  • 1125.1 市场营销战略的含义
  • 1125.2 市场营销战略的类型
  • 114案例1 可乐双雄的战略选择
  • 116案例2 “海归派”贝发的本土“寻亲记”
  • 118案例3 吉列公司的差异化战略
  • 121案例4 银麦——迂回战略游刃有余
  • 123案例5 英特尔的市场营销战略
  • 126实践训练
  • 126课后练习题
  • 127第6章 目标市场营销战略
  • 128学习目标
  • 128营销故事导入
  • 1296.1 市场细分
  • 1316.2 目标市场选择
  • 1326.3 市场定位
  • 134案例1 在中国多品牌市场细分的宝洁公司
  • 137案例2 招商银行“金葵花”的营销之道
  • 140案例3 成功再定位的“王老吉”
  • 144案例4 “万宝路”的市场重新定位
  • 146案例5 奔驰的高品质定位
  • 150案例6 肯德基的目标市场
  • 151案例7 奇瑞QQ——年轻人的第一辆车
  • 154实践训练
  • 155课后练习题
  • 156第7章 产品策略
  • 157学习目标
  • 157营销故事导入
  • 1587.1 产品组合策略
  • 1597.2 产品生命周期策略
  • 1627.3 品牌策略
  • 1647.4 包装策略
  • 1657.5 服务策略
  • 1657.6 新产品策略
  • 166案例1 吉列感应式剃须刀开发纪实
  • 169案例2 “无声小狗”便鞋的产品生命周期策略
  • 170案例3 3M公司的产品创新战略
  • 171案例4 芭比智设“美金链”
  • 172案例5 罗林洛克啤酒的包装策略
  • 173案例6 稀世宝矿泉水的营销组合
  • 177案例7 SWATCH:唯一不变的是我们一直在改变
  • 180案例8 联邦快递:让世界变得更小
  • 183实践训练
  • 184课后练习题
  • 186第8章 定价策略
  • 187学习目标
  • 187营销故事导入
  • 1888.1 心理定价策略
  • 1898.2 折扣定价策略
  • 1908.3 差别定价策略
  • 1908.4 组合定价策略
  • 191案例1 联想开拓液晶市场
  • 194案例2 Silverado珠宝店:一个定价的悖论
  • 195案例3 iphone产品定价的教训
  • 197案例4 阿兰·埃德蒙公司的高价策略
  • 198案例5 休布雷公司巧定酒价
  • 199案例6 “天天平价”沃尔玛
  • 200实践训练
  • 200课后练习题
  • 202第9章 营销渠道策略
  • 203学习目标
  • 203营销故事导入
  • 2049.1 营销渠道设计
  • 2049.2 营销渠道管理
  • 2069.3 营销渠道改进
  • 2079.4 营销渠道冲突管理
  • 208案例1 爱普生公司的中间商策略
  • 209案例2 另解“重赏之下,必有勇夫”
  • 210案例3 实施市场终端突围的龙津啤酒
  • 212案例4 打印机品牌的渠道创新
  • 213实践训练
  • 214课后练习题
  • 216第10章 促销策略
  • 217学习目标
  • 217营销故事导入
  • 21810.1 促销方式
  • 21910.2 促销组合
  • 221案例1 美媛春果味常润茶的强势促销
  • 223案例2 “军装姊妹,肠治久安”
  • 226案例3 “阳光牌”丝袜人员推销活动
  • 227案例4 白酒竞争
  • 229案例5 北京奥运广告
  • 232案例6 耐克的促销策略
  • 236案例7 非凡的推销员——乔·吉拉德
  • 239实践训练
  • 239课后练习题
  • 240第11章 营销创新
  • 241学习目标
  • 241营销故事导入
  • 24211.1 绿色营销
  • 24311.2 关系营销
  • 24411.3 网络营销
  • 24811.4 体验营销
  • 24811.5 整合营销
  • 25011.6 文化营销
  • 25111.7 体育营销
  • 253案例1 浅析华隆公司的绿色营销
  • 256案例2 麦德龙的关系营销
  • 260案例3 TCL的网络营销体系
  • 262案例4 新疆乳液的体验营销
  • 267案例5 “蒙牛酸酸乳超级女声”的整合营销传播
  • 270案例6 星巴克的文化营销
  • 273案例7 可口可乐的体育营销
  • 276实践训练
  • 277课后练习题
  • 278第12章 行业营销
  • 279学习目标
  • 279营销故事导入
  • 28012.1 汽车市场营销
  • 28212.2 旅游市场营销
  • 28412.3 酒店市场营销
  • 28512.4 保险市场营销
  • 28912.5 房地产市场营销
  • 291案例1 绝地大反攻:通用汽车的中国攻略
  • 296案例2 武夷山风景区旅游营销策略
  • 299案例3 沙漠度假地酒店卖什么
  • 300案例4 江苏国寿第一团队
  • 302案例5 大连城市广场复合商业地产项目的运营
  • 304实践训练
  • 304课后练习题
  • 306参考文献

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